Il 10 marzo 2021 è stato un grande anniversario nel mondo della ristorazione: White Castle ha compito i suoi primi 100 anni di vita!
White Castle è una leggenda vivente nel mondo del fast food e si tratta del primo brand in questo segmento a raggiungere l’ambito genetliaco.
White Castle nasce nel 1921 per opera di Billy Ingram che, con $700, ne aprì il primo punto vendita. L’idea era quella di vendere hamburger a 5 centesimi di dollaro. Billy Ingram fu certamente un pioniere: sua l’intuizione del “carry-out”, ovvero di offrire ai clienti la possibilità di ritirare i propri panini dentro a sacchetti appositi, per consumarli altrove. Promosse questo comportamento coniando lo slogan “Selling ’em by the sack“. Per questo motivo il packaging per il carry-out, per White Castle e i suoi clienti, è sempre stato molto importante.
Il regalo più interessante a White Castle l’ha fatto Coca Cola, il partner commerciale di più lunga data. I due super brand americani si sono infatti assieme rivolti a Bryan Moss, un artista molto noto a Columbus (Ohio) per ideare qualcosa di veramente innovativo che celebrasse il compleanno e lui non si è lasciato scappare l’occasione.
La super partnership tra White Castle, Coca Cola e l’artista Moss, ha dato alla luce due cose:
- packaging per la realtà aumentata
- mega murales per la sede di White Castle
Il packaging “AR” viene servito ai clienti che ordinano una bevanda grande e si sviluppa in tre versioni, ciascuna decorata dal lavoro dell’artista, che ha voluto rappresentarvi un’epoca della storia del brand: dagli anni ’20 agli anni ’50, dagli anni ’60 agli anni ’90 e dagli anni 2000 ad oggi. Lo stile utilizzato è quello fumettistico, un omaggio diretto agli albori di White Castle, venuto alla luce proprio mentre negli States iniziavano ad impazzare i fumetti.
Da bambini molti di noi si sedevano e mangiavano le loro ciotole di cereali fissando il retro della scatola, dice Moss. Qui, vedo una versione del 21° secolo di quella stessa esperienza con persone che gustano White Castle mentre esplorano la tazza attraverso l’AR. È semplicemente fantastico!
Link: https://prn.to/3eLg3jm
Come anticipato, oltre alle tazze AR disponibili nei ristoranti, Moss ha progettato e applicato a mano un grande murale nella sede di White Castle a Columbus.
Le parole di Moss sul coinvolgimento dei clienti in questa celebrazione, facendo riferimento all’idea quasi nostalgica di quello che si faceva da bambini, sono davvero centrate. Brand come White Castle hanno accompagnato la vita di milioni di americani e si ergono più in alto rispetto ad altri proprio perchè sanno essere presenti nelle vite delle persone e riunirle in grandi comunità, oggi anche virtuali.
