Roblox è un videogioco MMO, ovvero una sorta di realtà virtuale in cui possono giocare contemporaneamente migliaia e migliaia di persone collegate da ogni dove, facendo interagire i propri avatar in mondi “paralleli”, la cui somiglianza rispetto alla realtà è lasciata alla creatività dei giocatori.
La notizia di oggi è ambientata proprio nel metaverso di Roblox, dove è sbarcato uno dei protagonisti di queste pagine, Chipotle!
Secondo una nota del brand datata 5 aprile 2022, Chipotle ha appena lanciato nel metaverso il suo Chipotle Burrito Builder, una nuova esperienza virtuale grazie alla quale gli utenti potranno cimentarsi in sfide di “rolling” dei burritos, ovvero nella preparazione dell’item più iconico del brand Fast Casual.
L’interazione con i clienti/utenti digitali è molto seria, visto che quelli che si dimostreranno più bravi nell’arte del “rotolamento” dei burritos guadagneranno crediti nella moneta digitale della piattaforma, che per l’occasione si chiamerà Burrito Bucks. E non è tutto! Chipotle consentirà a queste persone di convertire la moneta digitale in veri e propri buoni digitali da utilizzare per acquistare alcuni item del suo menu!
Abbiamo sfruttato il play-to-earn, un modello di coinvolgimento emergente nel metaverso, per lanciare la nostra nuova esperienza su Roblox che celebra l’iconico burrito di Chipotle. Stiamo fondendo gli elementi del metaverso e del mondo reale del nostro marchio per portare l’esperienza dei fan di Chipotle a un livello completamente nuovo.
Chris Brandt , Chief Marketing Officer di Chipotle
L’ambientazione di questo mondo virtuale ricorda molto il Chipotle degli anni ’90, un omaggio alla nascita del brand, che ricordiamo essere stato il primo o uno dei primissimi esempi di Fast Casual nel mondo.
Back at it. This National Burrito Day 4/7, roll a virtual burrito at the original Chipotle on @Roblox to get one in real life.
— Chipotle Est. 1993 (@ChipotleTweets) April 5, 2022
US & CAN, 13+ only. 100K avail. Terms: https://t.co/u1EveKB1vr pic.twitter.com/2bF4BUXp9z
Oltre al divertimento e alla cura messa nel realizzare questa integrazione su Rublox, quello che davvero mi colpisce è lo sforzo continuo e continuativo di Chipotle nel frequentare il mondo digitale, cercando in ogni modo di intersecarlo con il proprio business.
Siamo di fronte a un player del retail interessante non solo per il food, da seguire costantemente per capire e farci ispirare in questa epoca di ricerca spasmodica dell’esperienza omnicanale!
