Chipotle ha da poco presentato un film chiamato “A Future Begins“.
Il cortometraggio inizia raffigurando una famiglia di contadini che manda il figlio al college, dove però fatica a trovare la sua strada. Nel frattempo, i genitori affrontano tutte le fatiche del mandare avanti l’azienda agricola, fino al momento in cui decidono di metterla in vendita.
Il figlio si accorge così quale sia la sua vera vocazione e torna per salvare la fattoria, grazie all’introduzione di nuove tecniche e tecnologie e, soprattutto, a metodi di agricoltura sostenibile. L’obiettivo è raggiunto e tutta la famiglia può continuare a lavorare e crescere con l’impresa, anche diventando fornitrice di Chipotle.
Il cortometraggio termina con il “credo”, molto importante per Chipotle e i suoi clienti: supporting our farmers and the future of real food.
Ecco il video:
L’iniziativa rientra nelle azioni di sostegno al Farm Bill 2023 ed è ben spiegata nella nota stampa del brand:
Negli ultimi cinque anni, l’agricoltura statunitense ha perso oltre 40 volte più agricoltori di quanti ne abbia guadagnati, sfidando il futuro delle piccole e medie aziende agricole in tutto il paese. Chipotle, che fornisce più prodotti locali di qualsiasi altro marchio di ristoranti nazionali, si impegna a coltivare un mondo migliore acquistando carne allevata senza antibiotici subterapeutici e ormoni della crescita e sostenendo le aziende agricole che trattano i loro animali in modo umano e danno priorità a pratiche agricole rispettose dell’ambiente. […] La più grande barriera per molti aspiranti giovani agricoltori è l’accesso alla terra. Solo nell’ultimo decennio, gli Stati Uniti hanno perso più di 20 milioni di acri di terreni agricoli, una tendenza che continua a un tasso medio di 2 milioni di acri all’anno. In risposta a questo, Chipotle sostiene la NATIONAL YOUNG FARMERS COALITION e il suo movimento per sostenere un cambiamento politico nel Farm Bill del 2023 che faciliterebbe l’accesso equo fino a un milione di acri di terra per la prossima generazione di agricoltori.
Link: https://newsroom.chipotle.com/2021-11-16-Chipotle-Premieres-A-Future-Begins-A-Short-Film-Featuring-New-Music-From-Kacey-Musgraves
L’impegno di Chipotle a sostegno dei suoi fornitori, spesso piccole aziende, è davvero concreto; ne ho parlato in un altro articolo, a luglio 2020:
Chipotle Mexican Grill ha creato una piattaforma online per aiutare i suoi fornitori agricoli a vendere i loro prodotti direttamente ai clienti finali. Questo “mercato” online è composto da vetrine individuali ed è ospitato e sponsorizzato sul sito web di Chipotle. La piattaforma è stata realizzata in collaborazione con Shopify e pare che Chipotle si occuperà di coprire le spese di hosting web per i prossimi due anni.
Link: https://www.iamacollector.it/2020/07/02/un-partner-come-chipotle/
Tutto è perfettamente coerente con la promessa di Chipotle:
“Autentico” è meglio. Meglio per voi, meglio per le persone, meglio per il nostro pianeta.
Chipotle
Chipotle è ormai da anni impegnato nella causa dell’agricoltura sostenibile, attraverso molte iniziative. Una di queste è “Cultivate a Better World” (www.chipotle.com/farmers), che ha lo scopo di sostenere i giovani agricoltori “sostenibili” attraverso l’acquisto di semi, istruzione e borse di studio ed anche contratti triennali.
