Pensavamo di averle viste tutte, ma Gucci riesce a sorprendere il suo pubblico e il mondo intero ancora una volta: perché?
La risposta si trova nella recentissima collaborazione nata tra il noto brand fiorentino e il brand che promuove abbigliamento e accessori per montagna ed escursioni: The North Face.
Ebbene sì, i due si sono uniti per dare vita a qualcosa di mai visto fino a questo momento; l’unione tra il lusso e la praticità, due rette che nel nostro immaginario non avrebbero mai potuto incontrarsi ma che, con totale spontaneità e sorpresa, hanno trovato l’arrivo in un solo punto: la libertà.
L’opposizione che da sempre abbiamo percepito è stata completamente scomposta e ha fatto delle diversità una via di uscita nuova, scardinando ogni qualsivoglia rigido pensiero e approdando così in un mondo interamente da scoprire.
The North Face e Gucci sono il viaggio: lo animano, lo portano in alto, lo sottolineano da sempre. Uno lo vive in senso fisico e uno in senso metaforico, ma in qualche modo quella sola parola è riuscita a distruggere l’opposizione apparente dei due brand.
Da una parte la scoperta dei luoghi del mondo, dell’avventura e della continua ricerca di esplorazione della natura attorno a noi; dall’altra la scoperta costante di se stessi e delle piccole-grandi sfumature dell’essere.
Con The North Face si innalza la libertà del viaggio, dell’evasione dal mondo circostante, attraverso la natura (la nostra migliore amica e peggiore nemica), mentre con Gucci si innalza la libertà di espressione in ogni senso, a partire dalla necessità e il desiderio di essere chi si vuole quando si vuole e come si vuole, a prescindere da tutto.
La collaborazione, dunque, delinea la scoperta in ogni suo più profondo significato, portando in alto i valori (riscoperti simili) di entrambi i brand.
La campagna #TheNorthFacexGucci (link al video: https://www.youtube.com/watch?v=78wHAsOPNRs) realizzata da Daniel Shea (https://linktr.ee/danielpshea) è il connubio perfetto tra l’amore per la natura, la sensazione di evasione dalla città, il respiro e la sensazione di sentirsi esattamente chi si vuole essere; una totale pioggia di personalità, avventura, scoperta e identità libere dagli schemi.
Sulle note di “Bad moon rising” dei Credence Clearwater Revival [1], un gruppo di persone cammina in lungo e in largo nel meraviglioso scenario delle Alpi, attraversando la natura nella sua immensità, lasciando loro (e noi) completamente senza fiato.
[1] Quando The North Face aveva sede a Berkeley, in California, condivideva una fabbrica e una vetrina accanto allo studio di registrazione proprio del gruppo Credence Clearwater Revival. Una scelta non casuale quella di inserire una loro canzone (il cui tema principale è proprio la natura) all’interno della campagna.
Avete notato anche voi? Alcuni volti presenti nella campagna, sono gli stessi comparsi nella serie di Gucci andata in onda a fine novembre “Ouverture Of Something That Never Ended” (ne ho parlato qui).
Gucci, come sempre, non lascia nulla al caso ma studia ogni singolo dettaglio alla perfezione, riuscendo a essere sempre originale e, di conseguenza, mai banale.
A tal proposito, coloro che desiderano vedere la collezione di questa sorprendente collaborazione, una volta aperto il sito di Gucci e aperta la sezione della collab stessa, avranno la possibilità di godere di un sottofondo alquanto speciale durante la navigazione. Infatti, saranno proprio i suoni della foresta i migliori compagni di questa esperienza virtuale; immersività a tutto tondo e sensorialità ai massimi livelli. Chapeau.
I pezzi della collezione variano molto; si va dall’abbigliamento per uomini e donne agli accessori come tende e sacchi a pelo. La personalità di tutti i prodotti è tipica dello stile Gucci e il logo che li rappresenta unifica i due brand: l’inconfondibile grafica di The North Face alla quale si aggiunge il nome “Gucci”, colori identificativi annessi.
#TheNorthFacexGucci ci farà sognare ancora e ancora e ancora… aspettiamoci grandi cose e prepariamoci a nuovi e sensazionali viaggi, alla scoperta del mondo là fuori e del mondo dentro di noi.
