Oggi mi ha colpito uno spot di Popeye’s che, anche con un pizzico di ironia, si mobilita per una causa buona.
Popeye’s si è infatti attivato con l’iniziativa “We Come in Piece” che, con un gioco di parole, sottolinea sia l’intenzione di portare la pace nelle Chicken Sandwich Wars, sia la volontà di spingere su un altro item del menu, appena rinnovato, rispetto al panino al pollo fritto (che tiene banco da ben due anni).
Popeye’s ha infatti appena lanciato una nuova versione dei suoi nuggets, i Popeye’s Chicken Nuggets, che sono stati aggiornati e vengono proposti in porzioni da ben otto pezzi (pieces, appunto…).
Proprio come il nostro Chicken Sandwich che ha cambiato il mercato, i nostri nuovi Chicken Nuggets sono diversi da qualsiasi cosa tu abbia mai sperimentato prima. Miriamo a mostrare al mondo ancora una volta la magia del pollo Popeyes, con i nostri nuovi Nuggets. Crediamo che queste pepite di pollo delizioso, croccante e succoso, faranno chiedere ai clienti come mai non abbiano mai gustato crocchette di pollo così prima…
Sami Siddiqui, Presidente di Popeyes America
Come anticipavo, la campagna per il lancio del nuovo prodotto, viene abbinata anche ad un’opera meritoria: Popeye’s si è contestualmente impegnato a donare, tramite la Popeye’s Foundation, ben 1 milione di nuggets alla Second Harvest Food Bank di Greater New Orleans e Acadiana, ente caritatevole che aiuta a sfamare i più bisognosi.
Per raggiungere la cifra di 1 milione di crocchette, Popeye’s si è mosso, anche in segno di pace, acquistandone moltissime dai diretti concorrenti, proprio quegli avversari delle Chicken Sandwich Wars che il brand vuole ora far terminare con una pace a fin di bene.
Guardiamo il video che spiega bene l’iniziativa:
C’è ovviamente chi già commenta sardonico che si stia trattando di un allargamento del fronte della battaglia, piuttosto che di una tregua.
Una cosa è certa: quelli di Popeye’s sanno come stuzzicare i clienti e i competitor con novità continue, sia nel prodotto, che nel servizio, sia nella comunicazione che nella creatività. Questi nuovi nuggets saranno certamente un successo commerciale e, prevedo, porteranno benefici anche al tanto amato Chicken Sandwich di Popeye’s che, stando alle recensioni dei clienti, rimane uno degli item più amati nel panorama del Fast Casual statunitense.
