Abbiamo visto come lo scenario del fashion sia approdato a una riva diversa rispetto al solito; abbiamo visto creativi e creative mettersi in gioco, rinunciare a qualcosa di grande per creare qualcosa di più “piccolo”, ma pur sempre fenomenale.
Abbiamo visto come l’emergenza sanitaria mondiale abbia innescato una metamorfosi importante nella moda, rivoluzionandola, ribaltandola, facendola ragionare ed evolvere per non rimanere in balia delle onde, dei dubbi e della paura di affogare.
Ed è proprio grazie a queste onde pericolose che si scorge la punta di un galleggiante, sintomo e simbolo di salvataggio per centinaia di brand e soprattutto per centinaia e centinaia di persone. Quella piccola punta di galleggiante nascondeva sotto di sé un intero mondo, un intero universo di idee, fogli di appunti, disegni, convinzioni buttate, pensieri stracciati e lampadine della creatività a intermittenza.
In una situazione di totale disagio e di totale instabilità, la moda è riuscita in qualcosa di grande.
L’ultimo progetto di Zalando in collaborazione con Google Maps, ne è la prova schiacciante: https://www.zalando.es/streetitall#home
Esso, infatti, raccoglie tutto ciò che la pandemia ha provocato in questi lunghi mesi: innovazione, originalità ed estrema volontà di oltrepassare la soglia della propria comfort zone.
Si tratta di un progetto assolutamente innovativo, il cui oggetto centrale prende il nome di streetwear. Street come strada, ma street come vita, come espressione di chiunque si senta vicino a un certo tipo di cultura e di pensiero. Una parola che unisce e che, in modo totalmente spontaneo, si concentra sulla strada, dove tutti e tutte possono (e riescono) a essere chi vogliono essere.
La moda street può considerarsi un evergreen che, negli ultimi anni, sta prendendo sempre più piede, soprattutto nelle nuove generazioni. Non si tratta più di un mero capo di abbigliamento, ma si tratta di un mood di vita, un modo di essere e di approcciarsi al mondo, un pensiero, un’attitudine, un gioco con la vita di tutti i giorni.
L’attenzione sposta il suo riflettore dalla passerella alla strada, luogo in cui l’ispirazione nasce e regna, a ogni ora e ogni giorno. La strada è lo specchio della realtà, è la fotografia di ciò che pulsa nelle anime delle persone che la calpestano, è lo zoom concreto sul presente, è viva, è vera.
Zalando, con la sua nuova campagna, prende la strada per mano e ne fa il suo diamante; un’espressione di creatività ma anche di unica bellezza che si proietta a 360 gradi nella contemporaneità.
Chi, se non Google Maps, poteva essere il migliore alleato in fattore di strade? Solo lui.
In particolare, come avrete capito, se di strada si sta parlando e la strada si vuole fare vedere, la modalità Street View diventa quella punta di galleggiante che porta alla salvezza. Da qui, chiaramente, potete ben capire la connessione con l’hashtag portante dell’intera campagna, #streetitall.
La campagna ha lo scopo di mostrare la nuova collezione streetwear proprio lì, sulla strada, dove nasce e dove, oggettivamente, si vede.
Il progetto ha visto la creazione di punti “virtuali” di Zalando posizionati nelle esatte coordinate dove sono state scattate le foto, successivamente geolocalizzate e connesse direttamente alla vendita dei prodotti sul sito di Zalando.es (dalla sezione #streetitall su Zalando).
Sono quattro città spagnole le protagoniste della campagna; quattro città in cui la cultura urbana si respira all’infinito e si sviluppa ogni giorno sempre di più. Parliamo di Madrid, Barcellona, Valencia e Màlaga che, attraverso i loro luoghi e le loro storie, ci presentano persone e stili nuovi, in perfetta sintonia con il mood della moda street.
Grazie alla tecnologia, i consumatori possono godere di un vero e proprio look-book da tutte le angolazioni, letteralmente. L’esperienza è immersiva, è totale. Il sistema virtuale consente di viaggiare tra le vie della città e incontrare, passo dopo passo, tutta la collezione. Avevamo già assistito a un nuovo linguaggio narrativo e tecnologico, ma questa volta è il consumatore che decide di spostarsi, come spostarsi e che cosa – effettivamente – vedere.
È come se i due mondi si unissero e demolissero ogni barriera e ogni distanza; un’eterna connessione tra moda, creatività e tecnologia, tutti uniti per consentire una nuova esperienza, una nuova scoperta, un sentirsi sempre più parte di qualcosa di grande.
Invece di cercare un indirizzo o un particolare edificio, l’utente che si trova dall’altra parte dello schermo ha la possibilità di cercare un pezzo piuttosto che un altro e vederne ogni singolo dettaglio, come fosse lì, a un passo da lui/lei.
Con Street It All abbiamo voluto rivendicare l’importanza dello streetwear oggi, che è diventato uno dei movimenti più importanti nella moda di oggi […] Tenendo conto dell’attuale pandemia, abbiamo voluto fare uso della tecnologia trasferendo la campagna in un ambiente virtuale, utilizzando Google Street View e Google Maps, raggiungendo i nostri consumatori in un modo totalmente innovativo e creativo.
Riccardo Vola, General Manager Southern Europe, e Gift Cards di Zalando.
In questa collezione c’è di tutto; si omaggia la trap, lo skateboard, i graffiti e si eleva a potenza la civiltà urbana. Ogni pezzo è simbolo di un legame che unisce le città e fa sì che non si perda ma che, al contrario, stringa una protezione forte, proprio come l’energia che trasmette.
Ma chi sono i “personaggi della strada”?
In realtà il cast della campagna #streetitall è abbastanza eterogeneo; si scova lo youtuber ByCarlitos (responsabile del fenomeno nazionale di streetwear), la skater Andrea Benítez, il fashion influencer Marc Forné, Rocío Aguirre e la sua passione per la fotografia, l’artista Alba Reche eccetera eccetera eccetera.
Insomma, la coerenza galleggia leggera per le strade spagnole e tutto appare in sintonia con il concept scelto.
Il futuro della moda accade oggi e ci regala un’esperienza di shopping assolutamente nuova: forse la Rivoluzione è solo agli inizi?
Chissà… per ora mano sul mouse o sullo schermo e pronti, partenza, via!
Hasta luego y gracias Zalando!
